1、可行性原则：广告目标必须是可行的，经过广告人员的主观努力可以实现。（2） 协调统一原则：广告目标是作为企业整体目标的一个分目标而存在的，无论是广告的战略目标还是战术目标，都必须与企业总体目标相一致，还要与营销目标及其他分目标相统一。
2、．可行性原则 策划者应是从实际出发，慎重考虑主客观环境条件的限制，比如广告预算与媒体的关系、广告制作水平等因素。目标要建立在扎实的基础之上，切实可行。另外确定目标还要明确实现目标的期限。
3、明确目标：广告策划应始于明确的营销目标。确保广告活动的目标清晰、具体，并与整体营销战略一致。深入了解目标受众：了解目标受众的特征、需求、兴趣和行为习惯，以便定制广告内容和形式，更好地吸引目标受众。
4、感性诉求广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的冲动，在广告中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。
5、一）客观性、真实性 企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。（二）目标明确 企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
6、广告策划的基本原则涵盖多个方面，关键的原则包括：目标明确：广告策划应始终以明确的目标为基础。明确广告的主要目标，是提高品牌知名度、推广产品、促进销售等，有助于确定策略和衡量广告效果。客户定位：深入了解目标受众，包括其年龄、性别、兴趣爱好、购买行为等。
推广营销旨在促成销售，为企业带来实际的经济效益。 提升品牌形象，增加企业的知名度和影响力。 吸引新客户并留住老客户，扩大用户基础。 增强与现有用户的信任关系，提高用户忠诚度。
推广营销的目的主要有以下几种 一，利用推广营销，促成销售，给企业带来实际效益。二，提升品牌形象，为企业带来影响力和曝光度。三，引流，留住老客户，吸引更多潜在新用户。四，提高与用户之间的信任与粘性。
市场营销的目的是为了满足消费者的各种需要。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
做营销推广是为了让更多的人认识了解到我们。现在已经不是酒香不怕巷子深的年代了，只有让更多的人知道才能让我们更好的盈利，才能让我们的企业更好的宣传。PK，消失了。360PK金山，卡巴斯基消失了。可口PK百事，非常可乐消失了。苹果PK，消失了。
加深品牌印象 虽然我们达不到像大企业那样天生的知名度和影响力，但让用户对你的品牌留下印象，还是不难做到的。比如在校园张贴桌贴、海报等，也可以用路演活动吸引用户。但不管用何种营销方式，都要以产品为核心，以宣传品牌为目的。
三种目标市场策略 1．无差异市场营销策略 无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场 ，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。无差异营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。
目标市场营销战略主要分为无差异性市场营销战略、差异性市场营销战略和集中性市场营销战略。以下是对每种战略的优缺点分析： 无差异性市场营销战略 优点：成本经济效益高，因为大批量生产可以降低单位产品成本，无差异广告宣传也能减少促销费用。
政治目的。2）经济目的。3）文化目的。4）法律目的。5）社会目的。当策划目的明确后，就要根据它来确定一个个具体目标。常用的营销目标有：市场占有率、销售增长率、盈利率等。在确定具体目标时，要按照目标的重要性和紧迫性进行排序，把主要目标放在前面；目标要力求具体、量化。